Eine marktorientierte Mission definieren

Zu definieren, wohin Sie wollen, was Sie erreichen möchten und wie Sie einen bestimmten Zweck festlegen, ist eine wichtige Übung, die jedes kleine Unternehmen durchführen sollte. Ein marktorientierter Zweck oder ein Leitbild konzentriert sich auf den Kunden oder Verbraucher und nicht auf das Produkt. Durch das Erkennen von Schlüsselmärkten und das Sammeln von Details über die Kunden, die in diesen Märkten bedient werden, kann ein verbraucher- oder marktorientierter Fokus geschaffen werden.

Mission Statements

Leitbilder werden geschrieben, um den Fokus einer Organisation oder eines Unternehmens zu lenken und deren Zweck oder Mission zu definieren, indem angegeben wird, was das Unternehmen in einer äußeren Umgebung, wie einer Gemeinde, einer bestimmten Bevölkerung oder einem bestimmten Land, erreichen möchte. Leitbilder können auch eine Bestätigung des Kunden, des Stakeholders oder des angebotenen Produkts oder der Dienstleistung beinhalten. Die Struktur eines Leitbilds kann aus einem einzelnen Satz, einem Absatz oder einer längeren Erklärung bestehen und kann in Bezug auf die Gesamtmission eines Unternehmens oder für bestimmte Produkte, Abteilungen oder marktbasierte Strategien geschrieben werden.

Märkte

Märkte sind Verkehr und Handel, der um bestimmte Waren, Produkte oder Dienstleistungen stattfindet, wie etwa der Markt für Mais oder der Markt für Laptops. Ein gezielter Markt identifiziert die Konsumenten oder Kunden innerhalb eines Marktes, den ein Unternehmen als Schwerpunkt seiner Vermarktung identifiziert. Unternehmen identifizieren einen Zielmarkt durch Recherche und Identifizierung bestimmter Merkmale wie Alter, Einkommen, Geschlecht und Beruf. Die Ausrichtung eines Marktes auf Nischenebene geht tiefer als diese Eigenschaften und identifiziert eine bestimmte Personengruppe. Zum Beispiel kann ein Designer von Bettwaren eine Nische wie Frauen über 40 Jahre ins Visier nehmen, die jährlich 50.000 Dollar verdienen und Zeitschriften zum Umbau lesen.

Marktorientierte Missionen

Kleine Unternehmen lösen Probleme und bieten Lösungen für die Bedürfnisse eines Kunden. Ein marktorientiertes Leitbild definiert einen Zweck, der sich auf die Befriedigung der Kundenbedürfnisse konzentriert. Der Zweck einer marktorientierten Mission sollte den aktuellen Marktdaten und -umgebungen entsprechen. Ein aktuelles marktorientiertes Unternehmensleitbild für eine familienorientierte Hotelkette kann sich beispielsweise darauf konzentrieren, saubere, gemütliche Zimmer für Familien bereitzustellen, die über aktuelle technologische Fähigkeiten wie WLAN und USB-Anschlüsse verfügen. Ältere Marktdaten lassen möglicherweise nicht erkennen, dass eine derzeitige Familie technologische Bedürfnisse hat - zu einem Zeitpunkt hätten nur Geschäftskunden eine Internetverbindung benötigt.

Marktdaten

Umfragen, die für einen Zielmarkt durchgeführt werden, können Präferenzen, Wünsche und Erwartungen aufzeigen, aus denen ein marktorientiertes Leitbild abgeleitet werden kann. Ein Unternehmen kann Marktdaten mit kostenlosen und kostenpflichtigen Ressourcen erhalten. Medien- und Marketingforschungsunternehmen bieten eine Vielzahl von Datenerfassungsdiensten an, einschließlich Standardberichten und benutzerdefinierten Recherchen für alle Arten von Zielgruppen. Manchmal geben diese Unternehmen der Öffentlichkeit kostenlose Berichte über die Internetnutzung und andere Technologien oder sich verändernde Märkte heraus. Zensusdaten werden vom US Census Bureau kostenlos zur Verfügung gestellt und enthalten demografische Informationen wie Alter, Einkommen und Beruf.

 

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