Definition von Synergie im Marketing

Wenn Synergien auftreten, ist eins plus eins nicht mehr gleich zwei. Es kann drei, vier, fünf oder mehr sein. Synergieeffekte im Marketing bestehen dann, wenn zwei Marketinginitiativen eine größere Reaktion erzeugen als die Summe der kombinierten Reaktion, die die beiden alleine erzielt hätten. Für kleine Unternehmen, denen häufig die Mittel für ein aggressives Marketingbudget fehlen, liegt der Schlüssel zum Erzielen von Marketing-Synergien in mehreren kostengünstigen Initiativen.

Wie Marketing Synergy funktioniert

Marketing-Synergien entstehen, wenn mehrere Marketinginitiativen zusammenwirken, um einen Effekt zu erzielen, der größer ist als die Summe ihrer Teile. Dies geschieht, weil jeder Kunde mehrere Impressionen benötigt - Sichtungen Ihres Namens und Ihres Logos -, bevor Sie sich für eine Kontaktaufnahme entscheiden. Eindrücke in verschiedenen Medien - zum Beispiel Print, Internet und Mundpropaganda - vervielfachen jedoch die Wirkung eines einzigen Eindrucks. Dies bedeutet, dass Kunden Sie kontaktieren, nachdem Sie Ihre Werbebotschaft weniger gesehen haben.

Warum Marketing-Synergie funktioniert

Sie lernen und lernen mit all Ihren fünf Sinnen. Wenn Sie mehr als einen Sinn auf einmal einsetzen, lernen Sie schneller und behalten die Lektion länger bei. Deshalb ist es einfacher, ein Lied auswendig zu lernen als ein Gedicht, obwohl sie auf dem Papier gleich aussehen. Mehrere und verschiedene Marketinginitiativen betreffen dasselbe Phänomen. Wenn Sie eine Nachricht in der Zeitung, im Internet, im Radio und von einem Freund sehen, bleibt sie länger bei Ihnen und hat einen tieferen Einfluss auf Ihre Entscheidungen.

Versuch und Irrtum

Marketingberater Tom Callos weist darauf hin, dass die perfekte Formel für Marketing-Synergien für jedes Unternehmen, jeden Standort und jeden Markt anders ist. Für Ihre eigenen Marketinginitiativen ist ein Zeitraum erforderlich, in dem Sie mit verschiedenen Stilen und Kombinationen experimentieren, um Ihre Botschaft zu verbreiten. Dies ist die Wahrheit hinter dem gemeinsamen Marketing-Quip, der Dutzenden von historisch erfolgreichen Vermarktern zugeschrieben wird: "Die Hälfte des Geldes, das Sie für das Marketing ausgeben, wird verschwendet. Das Problem ist, welche Hälfte er herausfindet."

Low-Cost-Initiativen

Kleine Unternehmen verfügen oft über ein begrenztes Marketingbudget und müssen sich auf kostenlose oder kostengünstige Marketing-Tricks verlassen, um genügend Modalitäten zur Verfügung zu stellen, um Marketing-Synergien zu erzielen. Mundpropaganda und soziales Marketing sind zwei Bereiche, in denen Sie mehrere Kommunikationsströme zu sehr günstigen Preisen einsetzen können. Callos empfiehlt auch Outreach-Marketing: Einbindung Ihres Unternehmens in sozial wichtige Zwecke in Ihrer Gemeinde. Dies wird andere dazu bringen, Ihr Unternehmen für Sie bekannt zu machen und gleichzeitig Ihren Ruf als guter Nachbar für potenzielle Kunden zu stärken.

 

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