Unterschied zwischen ländlichem Marketing und Stadtmarketing

Urbane und ländliche Gemeinden hatten historisch unterschiedliche Demografien, Interessen und Möglichkeiten. Während der Kommunikationsboom des späten 20. Jahrhunderts, vor allem das Aufkommen des Internets, die Grenzen etwas verwischt, gibt es immer noch große Unterschiede. Diese Unterschiede erfordern oft unterschiedliche Marketingstrategien für Unternehmen, die in beide Märkte verkaufen wollen.

Demografie

Die Demografie des ländlichen Amerika hat sich in den letzten Jahren verändert. In einigen Ferienorten oder Erholungsgebieten kam es zu einem Zustrom von neuen Bewohnern, deren Geschmack und demografisches Profil sich erheblich von denen ihrer Nachbarn unterscheiden können. Im Allgemeinen sind ländliche Bewohner jedoch immer noch homogener als ihre städtischen Pendants und tendieren dazu, kulturelle und religiöse Werte zu teilen. Sie sind eher Arbeiter als Angestellte und machen im Durchschnitt weniger Geld. Eine Werbekampagne, die auf einen ländlichen Markt ausgerichtet ist, unterscheidet sich daher zwangsläufig von einer Kampagne für einen städtischen Markt. Ein Autohaus in ländlichen Gegenden kann beispielsweise die Erschwinglichkeit und eine vertrauenswürdige Marke gegenüber umweltfreundlicher Technologie oder neue Designmerkmale betonen, was bei einem städtischen Autohaus mehr Anziehungskraft haben könnte.

Zugriff

Ländliche Gebiete sind definitionsgemäß weit entfernt von Stadtzentren; Sie genießen daher nicht den gleichen einfachen Zugang zu den wichtigsten Einkaufsmöglichkeiten, die Stadtbewohner mögen. Ein Marketingplan, der auf ländliche Verbraucher abzielt, kann auf Internetverkäufe oder eine Partnerschaft mit Geschäften angewiesen sein, die bereits den ländlichen Raum bedienen. Ihre Botschaft wäre weniger wahrscheinlich in verschiedene Versionen für verschiedene Verbrauchergruppen unterteilt. Eine auf städtische Verbraucher ausgerichtete Marketingkampagne muss möglicherweise in Teilmengen unterteilt werden, um die vielfältigen Gruppen im Marketingbereich anzusprechen. Es müsste auch ungewöhnlicher oder aggressiver sein, um sich aus dem Meer der Anzeigen herauszuheben, die um die Aufmerksamkeit der städtischen Verbraucher konkurrieren.

Kultur

Das ländliche und urbane Amerika hat viele kulturelle Merkmale gemeinsam, es gibt jedoch einige Unterschiede. Eine Anzeige mit einem beliebten Country-Musikstar würde auf ländlichen Märkten günstiger aufgenommen werden, da eine Anzeige mit Jazz wahrscheinlich auf einem städtischen Markt gut ankommt. Eine Anzeige mit Wörtern wie "Zuverlässig", "Traditionell" und "Werte" dürfte am besten bei den Verbrauchern in ländlichen Gebieten zu hören sein, während Wörter wie "innovativ", "frisch" und "neu" für einen städtischen Verbraucher interessanter sind. Marketing, das sich in die kulturellen Normen der jeweiligen Community einfügt, führt eher zu Umsätzen.

Methoden

Verbraucher, die in einer ländlichen Gegend leben, in der sich der Wandel nur langsam vollzieht, können am besten auf das persönliche Marketing von Vertriebsmitarbeitern reagieren, die sich die Zeit nehmen, sich in der Gemeinschaft zu etablieren und Vertrauen zu gewinnen. Derselbe persönliche "Kennenlernen" -Ansatz kann jedoch in einer urbanen Umgebung mit Misstrauen betrachtet werden, insbesondere wenn eine sachliche Verkaufstechnik ohne Kompromisse die Norm ist. Bei der Erstellung einer standortspezifischen Marketingkampagne ist es ratsam, die bereits funktionierenden Verkaufstechniken zu beachten.

 

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