Unterschied in Print Media Vs. Fernsehwerbung

Sowohl Print- als auch Fernsehwerbung bieten eine Möglichkeit, Ihre Botschaft an Ihre Zielgruppe zu bringen und Ihr Geschäft zu fördern. Jeder hat Stärken und Schwächen, die bestimmen, ob das Medium für Sie geeignet ist. Untersuchen Sie die Ziele Ihrer Marketingkampagne und das, was Ihre Zielgruppe verbraucht, um die richtige Entscheidung für Ihr Unternehmen zu treffen.

Geschwindigkeit

Durch die Werbung in Printmedien können Sie Ihre Nachricht schnell herausbringen und bei Bedarf ändern. Außerdem können Sie Ihre Werbung gezielt ansprechen, um eine bestimmte Zielgruppe zu erreichen. Wenn Sie Sportartikel verkaufen und das örtliche NFL-Team am Wochenende einen Playoff-Spot abschließt, können Sie eine Anzeige in der Sportsektion von Montag schalten, die Playoff-Bekleidung zum Verkauf anbietet. Wenn mit der Eishockeymannschaft am Mittwoch etwas passiert, können Sie die Werbekopie für ein Promotion-Hockey-T-Shirt am Donnerstag austauschen. Die Produktion von Fernsehwerbung nimmt mehr Zeit in Anspruch, insbesondere für ein kleines Unternehmen mit einem niedrigeren Werbebudget. Daher sind die Möglichkeiten, die sich schnell ändernden Marktbedingungen zu nutzen, geringer.

Auswirkung

Im Gegensatz zu Print ist Fernsehwerbung ein Medium, um wirkungsvolle Nachrichten zu verbreiten, die Audio und visuelle Bilder kombinieren. Eine Kampagne, die die Nutzer dazu bringen soll, Ihren Dienst zu nutzen, um ihr Haus auf Termiten zu überprüfen, z. B. profitiert davon, dass die Zielgruppe die negativen Auswirkungen von Termiten sehen und hören kann, wie Opfer ihren Schaden diskutieren. Auf der anderen Seite bleibt Zeitung ein vertrauenswürdigeres Medium. In einer Studie, die von Craigslist-Gründer Craig Newmark in Auftrag gegeben wurde, drängten Zeitungen die Kabel- und Netzwerknachrichten, wenn es darum ging, "sehr glaubwürdig" zu sein.

Targeting

Sowohl Print als auch Fernsehen bieten die Möglichkeit, ein bestimmtes Publikum anzusprechen, beide haben jedoch Einschränkungen. In den meisten Fällen haben Sie wenig Kontrolle über die Platzierung Ihrer Anzeige. Außerdem kann es sein, dass Zeitungen keinen bestimmten Platz für Ihre Werbetexte garantieren. Möglicherweise können Sie eine Vereinbarung dahingehend treffen, dass Ihre Werbung, die Basketball-T-Shirts verkauft, in der Sportsektion geschaltet wird, aber es wird möglicherweise neben Artikeln über Baseball oder Hockey anstelle der NBA platziert, wodurch die Wahrscheinlichkeit, dass ein Basketballfan wahrgenommen wird, reduziert wird es. Fernsehwerbung, insbesondere Kabel, bietet die Chance, Nischenmärkte zu erreichen. Eine niedriger bewertete Show ist möglicherweise perfekt für Sie, wenn sie zu Ihrem Zielmarkt passt, z. B. eine Baumschule in einem Gartenkanal. Sie müssen jedoch die Vorlieben Ihres Publikums kennen und es gibt keine Garantie dafür, dass Ihr kommerzieller Wille in dem Teil des Programms ausgestrahlt wird, in dem der größte Teil Ihres Publikums zuschaut.

Kosten

Durch die Vielzahl von Druckanzeigengrößen können Sie sie so groß oder klein machen, wie es Ihre Anforderungen und Ihr Budget zulassen. Die Produktion von Fernsehwerbung kostet mehr als Zeitungswerbung, und die Sendezeit ist erheblich höher als der Preis pro Zeitungssäulenzoll. Bevor Sie eine Entscheidung treffen, beziehen Sie die Ausgaben auf Ihre Zielgruppe und deren Präferenzen. Die meisten kleinen Unternehmen finden es nicht günstig, in der Hauptsendezeit zu werben, wenn ein TV-Spot in einem großen Netzwerk mehr als 100.000 US-Dollar kostet. Die Produktion eines Werbespots für ein lokales Fernsehpublikum kann jedoch nur 2.500 US-Dollar kosten. Die Kosten für die Sendezeit selbst hängen von Ihrem lokalen Markt und den wirtschaftlichen Bedingungen ab. Sie können jedoch einen besseren Tarif verhandeln, wenn Sie im Voraus zahlen möchten verpflichten sich zu einem mehrwöchigen Zeitplan.

 

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