Der Unterschied zwischen Retail Marketing und Commercial Marketing

Beim Marketing handelt es sich um einen Bereich, der auf die Sensibilisierung der Produkte abzielt und die Menschen dazu bringt, ein bestimmtes Produkt für mehrere konkurrierende Waren auszuwählen. Im Marketing gibt es viele Unterfelder, z. B. Merchandising und Werbeaktionen. In ähnlicher Weise kann sich das Marketing auf mehrere Branchen erstrecken, einschließlich Einzelhandel und Gastgewerbe. Obwohl Retail Marketing und Commercial Marketing viele Ähnlichkeiten aufweisen, unterscheiden sich diese beiden Marketingarten ebenfalls voneinander.

Kommerzielles Marketing

Kommerzielles Marketing richtet Waren an Unternehmen und Einzelpersonen. Ziel des kommerziellen Marketings ist es, eine Beziehung zwischen dem Kunden und dem Produkt zu entwickeln. Dies wird durch die Schaffung einer Markenidentität erreicht, auf die sich der Verbraucher beziehen kann. Zum Beispiel kann eine kommerzielle Deodorant-Marketingkampagne sein Produkt mit Neonfarben und eklektischen Schriften als nervös zeigen. Das Unternehmen nutzt dieses Branding-Image, um Jugendliche anzusprechen.

Alan Andreasen, Autor des Buches "Ethik im Social Marketing", erklärt, dass kommerzielles Marketing das Gegenteil von Social Marketing ist. Während kommerzielles Marketing den Einzelnen über die Vorteile aufklären möchte, die sie persönlich aus dem Konsumieren eines Produkts erhalten wird, hat soziales Marketing gemeinnützige Motive und die Verbraucher über kollektive gesellschaftliche Fragen aufzuklären.

Handelsmarketing

Handelsmarketing verfolgt im Wesentlichen die gleichen Ziele des Handelsmarketings, ist jedoch auf Einzelhandelsprodukte beschränkt. Beispiele für Einzelhandelsartikel sind Bekleidung, Telefone und andere elektronische Geräte, Bücher und Computerspiele. Retail-Marketing konzentriert sich auch auf den Verkauf an Privatkunden anstatt auf Großhandelskunden. David Gilbert, Autor des Buches "Retail Marketing Management", erklärt, dass die Ausrichtung auf das Retail-Marketing am effektivsten ist, wenn das Unternehmen sein Produkt mit der Gruppe von Verbrauchern ausrichtet, die am meisten bereit sind, es zu kaufen.

Unterschiede

Kommerzielles Marketing ist breiter angelegt als das Einzelhandelsmarketing. Während eine Marketingkampagne, die Hausbesitzer zum Kauf eines neuen Eigenheims oder eines Plakats anregt, das die Verbraucher daran erinnert, einen Steuerberater in der Nähe der Steuerzeit einzustellen, kann dies als kommerzielles Marketing betrachtet werden. Sie kann jedoch nicht als Einzelhandelsmarketing betrachtet werden. Dies liegt daran, dass Wohnungen keine Einzelhandelswaren sind und keine professionellen Dienstleistungen. Ein Stahlverkäufer, der einem Automobilunternehmen einen Stellplatz gibt, ist ein weiteres Beispiel für eine Marketingart, die nicht als Einzelhandelsmarketing betrachtet werden kann. Denn Rohstoffe sind auch keine Handelswaren. Alle oben genannten Beispiele versuchen jedoch, eine positive Beziehung zwischen dem Käufer und dem Verkäufer herzustellen, ein Grundprinzip des kommerziellen Marketings.

Überlegungen

Social Marketing kann eine Form des Einzelhandelsmarketings sein. Je mehr sich die Verbraucher um die Herkunft ihrer Produkte und die Umweltfreundlichkeit von Unternehmen kümmern, desto mehr Kampagnen zielen darauf ab, die Verbraucher über soziale Fragen zu informieren und darüber, wie ihr Produkt das soziale Wohlbefinden erhöht. Obwohl diese Kampagnen immer noch mit dem Ziel der Gewinnmaximierung durchgeführt werden, umfassen die Marketinganstrengungen die Grundsätze des sozialen und kommerziellen Marketings.

 

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