Was sind die Merkmale von Marktsegmenten und Zielmärkten?

Beim Marketing geht es darum, die Bedürfnisse und Wünsche der Verbraucher zu befriedigen. Die Verbraucher haben das Geld und sind bereit, ihren Bedarf durch den Kauf von Waren und Dienstleistungen zu decken. Marketingstrategien sind wichtig für ein Unternehmen, um die Bedürfnisse der Verbraucher zu befriedigen. Der Zielmarkt umfasst Gruppen von Personen oder Organisationen, für die das Unternehmen seine Marketingstrategien umsetzen möchte. Das Unternehmen unterteilt dann den Zielmarkt in Käufergruppen mit unterschiedlichen Bedürfnissen, Merkmalen oder Verhaltensweisen. Diese Gruppen werden als Marktsegmente bezeichnet. Marktsegmente sind daher Teilmengen von Zielmärkten, und ihre Merkmale bringen die Merkmale der Zielmärkte zum Ausdruck.

Messbar

Verbraucher, die zu einem bestimmten Zielmarkt und Segment gehören, sollten eindeutig identifizierbar sein. Die Merkmale, die bei der Identifizierung eines Marktsegments einbezogen oder ausgeschlossen werden sollen, sind ebenfalls gut definiert und messbar. Zielmärkte sind unter anderem nach Bevölkerungs-, Einkommens- und Altersklassen quantifizierbar.

Zugänglich

Marktsegmente sollten geografisch und wirtschaftlich zugänglich sein. Um den Zugang zu Waren und Dienstleistungen zu ermöglichen, sollten geeignete Marketingstrategien eingesetzt werden. Dies liegt daran, dass die Marketingstrategie, die für eine Gruppe verwendet wird, sich von der für eine andere Gruppe unterscheiden sollte, da sich ihre Bedürfnisse unterscheiden. Beispielsweise haben verschiedene Altersgruppen unterschiedliche Moden, Stile und konsumieren unterschiedliche Produkte. Die Kommunikation mit diesem Marktsegment sollte den relevanten Bedürfnissen der Verbraucher in diesem Segment entsprechen.

Profitabel

Ein Marktsegment sollte groß genug sein, um weiter verfolgt zu werden. Das Hauptziel der Marktsegmentierung besteht darin, Marketingtechniken auf bestimmte Segmente abzustimmen. Dies ermöglicht es einem Unternehmen, Skaleneffekte zu erzielen und gleichzeitig die Bedürfnisse der Verbraucher zu erfüllen. Die Höhe des verfügbaren Einkommens, das der Zielmarkt für den Kauf der Waren und Dienstleistungen aufwenden möchte, sollte ausreichen, um dem Unternehmen zu ermöglichen, Gewinne zu erzielen. Wenn der Zielmarkt eines Produkts beispielsweise junge Verbraucher ist, sollte die Preisspanne erreichbar sein, wenn man bedenkt, dass die Mehrheit der jungen Menschen von ihren Eltern oder Erziehungsberechtigten abhängig ist.

Marktreagibilität

Verbraucher in einem bestimmten Marktsegment sollten auf die für sie bestimmten Produkte eingehen. Wenn Verbraucher in Marktsegmenten nicht bereit sind, auf die entwickelten Produkte zu reagieren, gibt es keinen Grund, diese Produkte zu entwickeln. Der Erfolg von Produkten, die auf den Märkten eingeführt werden, hängt davon ab, ob sie den Anforderungen von Verbrauchern oder Organisationen entsprechen. Die Entscheidung der Verbraucher, ob sie einkaufen oder nicht, ist ein Indikator für die Leistung des Produkts auf dem Markt.

 

Lassen Sie Ihren Kommentar