Was sind die häufigsten Eintrittsbarrieren für neue Wettbewerber in einer Branche?

Je weniger Unternehmen in einer Branche miteinander konkurrieren, desto profitabler ist jeder Konkurrent. Mit weniger Alternativen bezahlen Käufer tendenziell mehr für das Produkt oder die Dienstleistung. Mangelnder Wettbewerb erlaubt es den Spielern auch, weniger in Werbung, Promotion und Forschung zu investieren. Die Faktoren, die Wettbewerber vom Eintritt in eine Industrie abhalten, werden allgemein als Eintrittsbarrieren bezeichnet.

Economies of Scale

In einigen Branchen muss ein Neueinsteiger riesige Beträge ausgeben, bevor er Produkte oder Dienstleistungen liefern kann. In den letzten 50 Jahren wurden nur wenige erfolgreiche Automobilhersteller gegründet, einfach weil die Investitionssumme außergewöhnlich ist. Sogar solche Dienstleistungen, wie die Stromversorgung einer lokalen Gemeinschaft oder die Einrichtung eines Lieferantennetzwerks zum Verkauf von Cookies in nur einem der 50 Bundesstaaten, erfordern enorme Summen. Insbesondere wenn die wirtschaftliche Landschaft unsicher ist, können solche Aussichten selbst die reichsten Anleger erschrecken. Wo Kredite benötigt werden, erschweren wachsende Beträge die Finanzierung exponentiell, wodurch viele Wettbewerber vom Markt ferngehalten werden.

Technologie und Know-how

Ein Patent, das nur einem Unternehmen erlaubt, einen bestimmten Gegenstand herzustellen oder einen einzigartigen Geschäftsprozess zu verwenden, kann eine äußerst starke Markteintrittsbarriere darstellen. Patente werden für neue und nützliche Erfindungen erteilt. Sie halten für eine begrenzte Zeitdauer, aber in dieser Zeit kann keine Partei die patentierte Idee ohne Zustimmung des Patentinhabers verwenden. Es muss jedoch nicht jedes gesammelte Wissen patentiert werden, um ein Einstiegshindernis zu schaffen. Ein geheimes Muschelsuppe-Rezept, dessen Geschmack Ihre Konkurrenten einfach nicht reproduzieren können, egal wie sehr sie es versuchen, kann sie davon abhalten, ein Restaurant in Ihrer Nähe zu eröffnen.

Netzwerkeffekt

Viele Produkte und Dienstleistungen sind wünschenswerter, wenn sie beliebter sind. Eine Sportbar, in der Sie Ihre Lieblingsmannschaft alleine spielen müssen, ist kein besonders attraktiver Vorschlag. In ähnlicher Weise ist ein internetbasiertes Messagingsystem, mit dem Sie sich mit anderen Benutzern verbinden können, von geringem Wert, wenn keiner Ihrer Freunde es verwendet. Wenn bestehende netzbasierte Unternehmen über eine treue Kundenbasis verfügen, die entweder zufrieden mit dem Service ist oder langfristige Verträge eingeht, können neue Unternehmen die Hoffnung verlieren und nicht einmal versuchen, ein konkurrierendes Netzwerk aufzubauen.

Verträge und Genehmigungen

Viele Gerichtsbarkeiten erfordern bestimmte Arten von Einrichtungen, um eine Betriebsgenehmigung zu erhalten. Wenn solche Genehmigungen begrenzt sind, werden Neueinsteiger vor einer sehr steilen Eintrittsbarriere stehen. Die Anzahl der Flottenzulassungen, die in einer Postleitzahl ausgegeben werden können, kann beispielsweise vorbestimmt und alle ausgeteilt worden sein. In anderen Fällen haben Einzelhändler von Verbrauchern möglicherweise langfristige Verträge über den Vertrieb bestimmter Schuh- oder Handymarken und es fehlt ihnen einfach an Regalen, um der Kollektion eine neue Marke hinzuzufügen. Manchmal wird eine Dienstleistung wie die Müllabfuhr einem einzelnen Unternehmen für jede Gemeinde angeboten, was jeglichen Wettbewerb ausschließt, bis der Auftrag erneut vergeben wird.

 

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