Was ist ein Kreativteam in der Werbung?

Kreativteams arbeiten in Werbeagenturen zusammen, um Werbekampagnen für die Unternehmen auszuarbeiten, die die Werbeagenturen beauftragen. Einige große Unternehmen verfügen über eigene Werbeabteilungen und eigene Kreativteams. Diese Personen koordinieren und erstellen hauptsächlich die Werbetexte und das Artwork für verschiedene Medien, einschließlich Fernseh-, Radio-, Internet-, Zeitschriften- und Zeitungsanzeigen. Sie entwickeln auch Direktmailing-Kampagnen, die in der Regel aus Verkaufsschreiben, Broschüren und Bestellformularen bestehen. Ein Kreativteam umfasst Mitarbeiter mit verschiedenen Berufsbezeichnungen. Die Stellenbeschreibungen dieser Mitarbeiter sind unterschiedlich, sie haben jedoch alle die gleichen Ziele.

Teammitglieder

Ein Kreativteam besteht aus mehreren wichtigen Mitgliedern, angefangen bei einem Kreativdirektor, darunter Texter, Redakteure, Grafiker, Künstler und Webentwickler. Kurz gesagt, es ist die Gruppe von Menschen, die mit den Werbeideen aufwartet und diese Ideen verwirklicht. Titel können zwischen verschiedenen Organisationen variieren. In einigen Agenturen sind die Linien, die das Kreativteam definieren, verschwommen, und die Account Manager oder Führungskräfte, die als Bindeglied zwischen den Kundenfirmen und der Agentur fungieren, werden ebenfalls in den Kreativakt einbezogen. Kleinere Agenturen haben oft weniger Mitglieder in ihren Kreativteams als größere Agenturen, und die Aufgaben überschneiden sich. Ein Werbemanager kann beispielsweise auch der Creative Director und ein Grafikdesigner sein. Der Kreativdirektor koordiniert das Kreativteam und arbeitet mit den Kundenbetreuern zusammen. Texter schreiben das eigentliche Schreiben. Redakteure helfen dabei, die Genauigkeit der Werbung zu gewährleisten. Künstler oder Grafiker erstellen das Kunstwerk, Illustrationen und andere visuelle Aspekte der Werbung. Webentwickler laden Kreative ins Internet.

Ziele

Das Hauptziel des Kreativteams besteht darin, in der Öffentlichkeit einen Wunsch nach Produkten und Dienstleistungen zu schaffen. Laut Stanford University besteht in der Regel ein positiver Zusammenhang zwischen der Anzahl der von einem Unternehmen oder einer Organisation betriebenen Werbung und seinem Einfluss auf die Verbraucher. Darüber hinaus führen höhere Werbebeträge normalerweise zu höheren Umsätzen oder Erlösen. Andere Ziele von Kreativteams in kleinen Organisationen oder Werbeagenturen sind der Aufbau von Markenbekanntheit und Image. Markenbekanntheit ist der Prozentsatz der Menschen, die sich einer bestimmten Marke bewusst sind. Image bezieht sich darauf, wie das Unternehmen von den Verbrauchern wahrgenommen werden möchte. Ein kleines Elektronikunternehmen möchte beispielsweise in der Branche für seine hochwertigen Produkte bekannt sein.

Verarbeiten

Kreativteams folgen normalerweise einem bestimmten Prozess, wenn sie ihre Arbeit abschließen. Eine Werbeagentur erstellt - sofern verwendet - in der Regel einen Vorschlag für einen Kunden, in dem die wichtigsten Aufgaben und die damit verbundenen Kosten beschrieben werden. Die Arbeit beginnt, wenn der Kunde den Vorschlag genehmigt. In der Regel folgt die Werbeproduktion, unabhängig davon, ob sie von einer Agentur oder einem Unternehmen selbst durchgeführt wird. Der erste Schritt im Produktionsprozess ist die Erstellung eines Konzepts. Dies ist eine Formulierung des allgemeinen Themas oder der Idee der Werbung. Die Texter verfassen dann das Skript oder die Formulierung für die Werbung, und die Künstler und Grafikdesigner erstellen die erforderlichen Kunstwerke. Anschließend überprüft ein Editor die Anzeige auf Fehler und übermittelt die endgültige Anzeigenkopie. Ein Werbemanager wiederum sorgt dafür, dass die Botschaft und der Inhalt der Werbung der allgemeinen Marketingstrategie entsprechen.

Überlegungen

Mitglieder des Kreativteams testen häufig ihre Anzeigen, bevor sie auf breiter Basis geschaltet werden. Die Tests helfen kleinen Unternehmen, sicherzustellen, dass ihre Werbung effektiv ist. Ein kleines regionales Unternehmen kann beispielsweise Anzeigen in zwei seiner zehn Märkte schalten. Sie können die Anzahl der durch die Anzeigen generierten Leads und Verkäufe nachverfolgen. Das Unternehmen kann auch bestimmte Komponenten der Anzeige testen, einschließlich Anzeigen- und Sloganrückruf. Der Anzeigenrückruf bestimmt, ob sich die Kunden an die Anzeigen erinnern. Slogan-Rückruf misst den Prozentsatz der Personen, die sich an Wörter oder Ausdrücke eines bestimmten Slogans erinnern. Das Kreativteam kann Fokusgruppen oder Telefonumfragen durchführen, um ein Verbraucherfeedback für seinen Werbetest zu erhalten. Fokusgruppen werden häufig hinter Einwegspiegeln geführt, da Manager Feedback von Verbrauchern hören.

 

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